';
side-area-logo

Communication Visuelle — Restaurant Happy D-Day

Design graphique de l'identité visuelle du restaurant Happy D-Day à Toulouse : logo, cartes de visite et de menu, sets de tables, dépliants, affiches...

  Le Contexte  

Un Designer Graphique pour Créer l'Identité Visuelle et Toute la Communication d'un Diner Café à Toulouse

separation blason gelas graphiste webdesigner concepteur redacteur
creation graphique identite visuelle communication evenentielle restaurant toulouse

Au printemps 2011, ma compagne passe un concours dans un lycée du centre-ville de Toulouse et me demande de l’accompagner. En semaine, en pleine après-midi, je décide de mettre à contribution le temps d’attente pour aller démarcher de nouveaux clients en prospection directe. J’enfile un costume, je noue une cravate, j’attrape ma sacoche, j’y glisse des bons de commande & mes cartes de visite et me voilà parti pour une après-midi de prospection au porte-à-porte.

J’entre alors dans une agence immobilière pour proposer mes services de graphiste. À cette période, je travaille beaucoup avec le secteur de l’immobilier puisque j’édite 2 magazines d’annonces immobilières. Je suis accueilli d’une manière très surprenante : « Ah justement, nous aurions besoin de l’avis d’un professionnel sur une plaquette. Asseyez-vous. ». Je m’installe au bureau et la personne en face de moi me tend la plaquette d’un… établissement de restauration rapide.

C’est ainsi que j’ai commencé à travailler pour ce nouveau client, à la conception d’une nouvelle charte graphique pour le service de restauration rapide franchisé « Jack’s Express » du quartier des Minimes à Toulouse. Quelques temps après, l’enseigne est tombée pour créer sa propre marque de Diner Café nommée « Happy D-Day ». Dès lors, mon travail consiste en la création du logo tout en déclinant l’identité visuelle sur de nombreux supports de communication visuelle.

  Création de Logo  

Création d'un Logo Rétro pour un Restaurant à Toulouse

separation blason gelas graphiste webdesigner concepteur redacteur
designer graphique creation logo identite visuelle restaurant toulouse

La création d’un logo pour un Diner Café est une mission quelque peu délicate puisqu’il est nécessaire au préalable de s’imprégner de la culture rétro américaine des années 50. Mon travail démarre par une recherche et une documentation sur les établissements existants, y compris afin d’écarter certaines pistes de logos déjà conçus.

Parmi les souhaits du client figure la présence d’un hamburger afin de mettre en avant la bonne cuisine française faite maison, comprenant l’utilisation de produits frais et des origines contrôlées. Le brief comporte la demande d’un rapprochement entre la culture du Diner Café des États-Unis et la cuisine française, qui sera finalement représenté par les drapeaux des 2 pays sur le logo.

De nombreuses pistes sont étudiées puis 3 propositions sont faites. Parmi elles, je présente un axe privilégiant le produit (ici le hamburger fait maison), un axe privilégiant l’univers rétro et arborant un blason à néon, et un 3e axe mélangeant les deux premiers. Finalement, ce sera le logo 100% rétro qui sera retenu et qui verra quelques améliorations faites.

  Charte Graphique  

Une Charte Graphique aux Styles Rétro & “Flashy” Conçue à Destination d'un Jeune Public

separation blason gelas graphiste webdesigner concepteur redacteur

Le choix typographique est une étape essentielle dans la création de cette identité visuelle car, s’il existe de nombreuses fontes au style rétro, la ou les polices de caractères retenues doivent présenter une connotation assez légère à destination de la jeunesse tout en affichant un côté rétro donc ancien. Mon choix se portera sur le mélange d’une typographie scripturale Candice associée à une typo Serif de caractère, la SpinweradC Bold.

Côté colorimétrie, et malgré diverses propositions pour « sortir des sentiers battus », le choix se portera sur une palette de couleurs classique répandue dans le milieu des Diner Café, à savoir un bleu turquoise et du rose. Le turquoise se verra décliné en dégradé afin de donner un peu de relief au logo. Enfin, un damier noir et blanc viendra orner le contour du blason.

identite visuelle restaurant toulouse charte graphique typographie candice
identite visuelle restaurant toulouse charte graphique typographie spinwerad
identite visuelle restaurant toulouse charte graphique colorimetrie

  Cartes de Menu 

Design Graphique des Cartes de Menus du Restaurant

separation blason gelas graphiste webdesigner concepteur redacteur

Après la création du logo, ma première tâche consiste en la déclinaison de l’identité visuelle sur la carte de menu du restaurant. Une première page de couverture très visuelle est créée en faisant référence aux icônes de la culture rétro américaine des années 60 (voiture, vinyles, gratte-ciels, Marylin Monroe, etc.) et les symboles des Etats-Unis & de la France (Statut de la Liberté & Tour Eiffel).

Le design graphique de la couverture est repris pour les pages intérieures mais en retirant les illustrations pour ne pas charger la présentation. La partie haute de la carte accueille les plats principaux sur fond turquoise tandis que la partie basse affiche les entrées & desserts sur fond rose. La part belle est faite aux visuels pour la mise en appétit. Côté typographie, la Candice est reprise pour les titres & les prix alors qu’une fonte de type Sans Serif est employée pour améliorer la lisibilité des textes descriptifs des plats.

La 4e de couverture présente les boissons en vente avec le visuel correspondant. Le bas de cette dernière page offre un espace « Évènementiel » avec, d’un côté, la page Fan de Facebook et, de l’autre côté, un encart pour communiquer sur l’organisation de soirées au sein du restaurant.

designer graphique identite visuelle creation carte menu restaurant toulouse
designer graphique identite visuelle creation carte menu restaurant toulouse

  Dépliants  

Création Graphique de Dépliants pour de la Distribution en Boîtes aux Lettres

separation blason gelas graphiste webdesigner concepteur redacteur lite

Le restaurant Happy D-Day me sollicite pour la création graphique de dépliants 2 volets voués à la distribution en boîtes aux lettres dans le quartier des Minimes et alentours. Même si la base graphique reste fondamentalement la même que pour les cartes de menu, le public visé diffère. Dès lors, la conception graphique est orientée vers la nouveauté du restaurant, des offres promotionnelles et des formules hamburger + frites + boisson.

Dans la présentation du dépliant, le numéro de téléphone et l’adresse sont mis en avant en première et en quatrième de couverture afin que les personnes souhaitant passer commande n’aient pas de mal à trouver l’information. La première page affiche la procédure de commande en 3 étapes simples. La conception graphique des dépliants intègre des offres promotionnelles sous forme de coupons placés en première de couverture.

graphiste identite visuelle creation depliant distribution restaurant toulouse
graphiste identite visuelle creation depliant distribution restaurant toulouse
graphiste identite visuelle creation depliant distribution restaurant toulouse

  Cartes de Fidélité 

Conception Graphique de Cartes de Visite & de Fidélité

separation blason gelas graphiste webdesigner concepteur redacteur

Dans la lignée des cartes de menu et des dépliants à distribuer, il m’est demandé de réaliser la conception graphique de cartes de visite qui auraient également vocation à fidéliser la clientèle avec une offre promotionnelle au bout de 5 commandes.

Le recto des cartes de visite reprend l’identité visuelle déjà présente sur les autres supports de communication visuelle avec, en bas sur fond rose, un flash code, l’adresse, le numéro de téléphone et les horaires d’ouverture.

Déjà présentes parmi les illustrations de première de couverture et pour mettre en avant les prix des plats, des étoiles sont disposées au verso des cartes de fidélité pour servir d’emplacement aux tampons correspondant à chaque commande passée au restaurant Happy D-Day.

graphiste identite visuelle creation carte visite restaurant toulouse
graphiste identite visuelle creation carte visite restaurant toulouse 2
designer graphique identite visuelle creation sets de table restaurant toulouse

  Sets de Table  

Design Graphique de Sets de Table pour Mettre en Avant Boissons & Desserts

separation blason gelas graphiste webdesigner concepteur redacteur lite

Pour que la panoplie du restaurant soit complète en terme de communication visuelle, il m’est confié la mission de concevoir le design graphique de sets de tables contenant les boissons et les desserts.

Outre l’utilité intrinsèque de sets de table pour un restaurant, la présence des boissons et des desserts sur le set n’est pas anodine, espérant voir ainsi les clients commander une fois leur hamburger avalé.

Outre les créations graphiques présentées ici, d’autres travaux seront réalisés pour le compte du Diner Café Happy D-Day à Toulouse, tels que le logo pour la devanture, des panneaux muraux extérieurs placés à l’entrée du restaurant, des panneaux muraux intérieurs et des affiches évènementielles.

Malheureusement, le restaurant fermera ses portes au bout d’un an et demi d’existence, enterrant avec ce beau projet d’identité visuelle.

Vous avez Besoin d'un Logo ou d'une Identité Visuelle ?

N’hésitez pas à me contacter. Ensemble, nous pourrons étudier votre projet et trouver des solutions adaptées à vos besoins et votre budget.