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Communication Institutionnelle — Groupe Immobilier

Stratégie de marque pour un groupe immobilier avec déclinaison de l'identité visuelle via une communication institutionnelle multi-supports

  Le Contexte  

Un Chargé de Communication pour Développer l’Identité Visuelle & la Stratégie de Marque du Groupe Immobilier Advantim

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En fin d’année 2014, le cabinet en gestion de patrimoine — pour lequel je travaillais comme chargé de communication — s’associe à Centralia, centrale de vente dans l’immobilier neuf, et Avantim Aquitaine, administrateur de biens à Bordeaux, pour créer la marque “Advantim. Cette association permet au groupe immobilier d’englober sous une même enseigne quatre métiers indépendants et à la fois complémentaires :

  • l’administration de biens (gestion, location, transaction, syndic de copropriété) via les marques commerciales « Avantim Aquitaine » à Bordeaux et « Advantim AdB » dans les autres villes
  • la gestion de patrimoine, l’investissement et les placements via la marque commerciale « Advantim Patrimoine »
  • la vente de logements immobiliers neufs, en résidence principale ou secondaire via la marque commerciale « Centralia »
  • le courtage en financement, en crédits et en prêts immobiliers via la marque commerciale « Advantim Finances »

Un premier logo est créé pour la marque « Advantim Groupe » avant d’être décliné pour chaque métier constituant le groupe afin qu’il soit représenté par une couleur spécifique. À partir de ces identités visuelles, je vais construire l’ensemble des supports de communication pour le groupe immobilier Advantim et pour ses nombreuses filiales.

En fin d’année 2016 et début 2017, lors de la séparation entre le cabinet en gestion de patrimoine et les 2 autres sociétés fondatrices du groupe, je fais le choix de continuer de développer la marque du groupe immobilier Advantim à Toulouse.

L’identité visuelle continuera d’être déclinée sous d’autres couleurs puisque, courant 2017, le groupe immobilier incorporera de nouvelles filiales dédiées à la prescription et à la promotion immobilière.

  Création de logos  

Création de Logo pour le Groupe Immobilier avec Déclinaisons selon ses Domaines d’Activité & ses Filiales

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Fin 2014, lors de la constitution du groupe, le travail qui m’est demandé pour la conception du logo Advantim ne nécessite pas énormément de création. En effet, malgré diverses propositions qui sont faites, le logo Advantim choisi est une adaptation du logo existant pour Avantim Aquitaine.

Comme le nom du groupe immobilier s’inspire déjà de la société d’administration de biens à Bordeaux, le choix est fait de garder un logo qui rappelle celui d’une des sociétés fondatrices.

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La majeure partie du travail autour de la création de ce logo est à mettre au profit de la conception de différentes déclinaisons afin de construire des identités visuelles distinctes pour chacune des filiales ou chacun des domaines d’activités.

Si la version officielle du logo est celle au format largeur (que ce soit sur fond noir ou sur fond blanc), une autre version un peu plus “design” est également conçue. Tout part d’une discussion entre les gérants qui, au pied d’un grand immeuble, se sont dits : “Un jour, ce sera nous qui serons dans ces bureaux…”.

M’inspirant de cette anecdote qui semblait tenir à cœur à ses protagonistes, une image de gratte-ciels est incrustée dans chaque “A” du logo pour être replacée en fond, sous le nom de la société réécrit en toutes lettres. Cette version officieuse sera tellement plébiscitée qu’elle prendra le dessus sur les versions officielles et qu’elle sera utilisée dès que le format le permet.

  Cartes & Signatures mails  

Création de Supports de Communication Destinés à l'Activité Commerciale dans le Cadre d'une Première Mise en Relation

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CARTES DE VISITE

Design Graphique des Cartes de Visite du Groupe Immobilier avec Déclinaison par Domaine d'Expertise ou par Société

Les premières cartes de visite voient le jour en début d’année 2015. Quatre versions sont d’abord créées d’après la charte graphique des filiales et des différents métiers composant le groupe immobilier Advantim.

Le premier jet de ces cartes de visite est très proche des versions finales. Aujourd’hui, ces cartes de visite sont toujours celles qui sont imprimées.

Dans un souci de confidentialité, les noms, prénoms et numéros de téléphones portables ont été modifiés.

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Le choix d’une couleur de fond sombre sur le recto et le verso est fait pour les côtés sobre et chic qu’il véhicule. Le logo avec les immeubles incrustés dans le “A” vient occuper le recto.

Sur le verso, à droite, un bandeau avec ces immeubles incrustés jonche toute la verticalité de la carte pour rappeler la charte graphique de la filiale et pour lister tous les services qui lui sont associés. En haut à gauche, le logo officiel est apposé avec, juste en dessous, les trois noms de villes où le groupe immobilier est présent. Enfin, en bas à gauche,i les coordonnées viennent compléter la carte de visite.

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SIGNATURES E-MAILS

Création Graphique des Signatures Mails pour Chaque Collaborateur du Groupe Immobilier

Durant une première période, ce sont les versos des cartes de visite qui seront utilisées comme signatures mails.

Dans un second temps, un modèle de signature mail est conçu spécifiquement à cet effet, après un nouveau travail de création graphique effectué dans le cadre d’un renouvellement de la charte graphique et de l’identité visuelle.

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CARTES DE CORRESPONDANCE

Design Graphique des Cartes de Correspondance pour Chaque Filiale du Groupe

Des cartes de correspondance sont créées pour le groupe et ses deux sociétés fondatrices.

Au recto, sur fond sombre, les immeubles sont incrustés sur toute la largeur de la carte et dans l’icône du logo. En dessous, les métiers ou les services sont ajoutés, séparés par un rappel de couleur de charte graphique.

Au verso, sur fond clair, le logo officiel est présent avec les adresses et coordonnées des agences du groupe immobilier.

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  Communication Institutionnelle  

Conception Graphique de Supports de Communication Institutionnelle pour Présenter le Groupe Immobilier et ses Domaines d’Activité

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En 2015, la première version des chemises à rabat reprend la version du cabinet en gestion de patrimoine pour être adaptée à la charte graphique de la filiale Advantim Patrimoine. Une nouvelle version voit le jour en 2016 pour servir de base en 2017 à celle du cabinet en gestion de patrimoine au moment de sa séparation avec Advantim Groupe.

En 2017, exceptionnellement, une plaquette de présentation du groupe en 3 volets est réalisée par un prestataire externe. Des fiches métiers sont créées spécialement pour agrémenter cette plaquette lors des rendez-vous en clientèle. Ces fiches au format A4 sont imprimées en recto/verso sur du papier épais de 300g/m2. En 2018, un book de présentation du groupe sera créé pour un usage spécifique.

Ce discours et ce positionnement présents sur ces fiches métiers sont étendus à la communication institutionnelle sur les réseaux sociaux, comme par exemple pour illustrer les couvertures des pages Facebook.

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  Création de sites internet  

Webdesign & Création des Sites Internet pour le Groupe Immobilier & ses Principales Marques Commerciales

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Durant l’année 2015, le site internet du cabinet en gestion de patrimoine conçu via le C.M.S. WordPress bascule sous sa nouvelle marque commerciale “Advantim Patrimoine” et est déménagé sous un nouveau nom de domaine qui lui correspond mieux.

Cette version du site internet Advantim Patrimoine est toujours en ligne actuellement bien qu’elle ait subi de nombreux changements et améliorations depuis sa création en 2015.

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En 2016, le site de la marque Advantim Patrimoine et son thème WordPress sont réutilisés par un prestataire externe pour mettre en ligne un site internet temporaire pour Centralia, centrale de vente dans l’immobilier neuf.

En 2017, un nouveau site internet sera codé par ce même prestataire web en PHP via le “framework” Bootstrap à partir du webdesign et du contenu rédactionnel que j’aurais créés.

Ce site a la particularité d’intégrer un flux d’import automatique depuis l’outil de gestion du stock immobilier dont je suis le référent au sein du groupe immobilier et pour lequel j’ai été en charge de la gestion du projet dans le cadre de son déploiement.

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En 2017, le site internet du groupe immobilier Advantim est mis en ligne.

Toujours codé par le même prestataire web en PHP via le “framework” Bootstrap, la rédaction du contenu et le web design me sont confiés, avec un gros travail réalisé dans l’optimisation des textes et des titres en vue d’un bon référencement naturel (SEO) dans le moteur de recherche Google.

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