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Stratégie de Marque & Identité Visuelle — Gestion de Patrimoine

Création et évolution de l’identité visuelle puis construction d’une stratégie de marque pour un cabinet en gestion de patrimoine

  Le Contexte  

Un Chargé de Communication pour Construire l'Identité Visuelle & la Stratégie de Marque d'un Cabinet en Gestion de Patrimoine

separation blason gelas graphiste webdesigner concepteur redacteur
designer graphique strategie marque identite visuelle groupe immobilier

À l’automne 2011, le gérant du restaurant “Happy D-Day” fait une nouvelle fois appel à mes services pour la création de l’identité visuelle de sa nouvelle société de conseil en gestion de patrimoine suite à son installation récente sur la côte landaise.

Durant 2 ans, depuis Toulouse, je vais travailler à la construction et à l’évolution de l’identité visuelle de ce cabinet en gestion de patrimoine par la création de logos, le design graphique et l’impression de cartes de visite, la réalisation et l’impression de chemises à rabats, puis la conception d’outils de travail tels qu’un book clientèle et diverses fiches. J’aurais même “la joie” de reprendre le site internet construit par le client avec l’outil de création “1&1 My Website” qui, se rendant bien compte que son site web ne faisait pas professionnel, décidait de me confier également sa gestion.

À l’été 2013, après 2 ans de bons et loyaux services auprès du restaurant “Happy D-Day” et de ce cabinet en gestion de patrimoine, le client me propose d’intégrer sa structure pour m’y occuper de toute la communication et du marketing. Cette nouvelle fonction se verra être riche en expériences car elle me permettra de conduire la stratégie de la marque et de contribuer pleinement à son développement.

La communication visuelle est déclinée selon les 2 domaines d’activité distincts du cabinet : l’investissement et l’immobilier (incluant la sous-activité d’immobilier neuf). Ainsi naissent les marques “Invest” et “Immobilier” (ou “Immo Neuf”) qui se rassemblent sous une bannière commune : “Invest Immo”.

De 2014 à 2016, le cabinet en gestion de patrimoine s’associe à la société Centralia pour créer la marque Advantim. Tous les éléments de communication chartés sous la marque du cabinet en gestion de patrimoine seront déclinés sous la nouvelle identité visuelle créée spécialement pour la nouvelle marque Advantim. Fin 2016 / début 2017, le cabinet en gestion de patrimoine se retire de la marque Advantim pour créer un nouveau groupe immobilier, me demandant une nouvelle fois un changement de charte graphique sur tous les documents de communication visuelle.

  Création de logos  

Création de Logos, Évolution & Déclinaison selon les Différents Domaines d’Activités

separation blason gelas graphiste webdesigner concepteur redacteur
creation logo cabinet gestion patrimoine v2011 recup

En 2011, lors de son installation sur la Côte Landaise, mon client fait d’abord appel à mes services pour la création graphique de cartes de visite car il a déjà un logo qu’un ami lui a fait “pour le dépanner”.

Quand je le reçois par mail, j’arrive à le convaincre que l’utilisation d’un tel logo pourrait desservir son image de conseiller en gestion de patrimoine.

2011

Premier logo du cabinet en gestion de patrimoine

creation logo cabinet gestion patrimoine 2011

La première version du logo du cabinet en gestion de patrimoine est créé sous des tons de couleur violet et gris.

La flèche signifie la direction ou le cap à suivre alors que la courbe représente la valeur montante.

La flèche deviendra le symbole de la société et sera conservé dans toutes les versions des logos, jusqu’en 2017.

2012

Deuxième version sous la charte graphique Orpi

creation logo cabinet gestion patrimoine 2012

En 2012, mon client crée sa propre agence immobilière au sein du réseau immobilier Orpi.

Le logo est refait aux couleurs de la charte graphique du réseau immobilier.

Le nom de la société est écrit en lettres capitales, le violet disparaît au profit du rouge et une nouvelle version “un peu plus stable” vient remplacer l’ancienne.

2013

Troisième version déclinée par domaines d'activités

creation logo cabinet gestion patrimoine 2013

Fin 2013, le slogan « Optimisez votre patrimoine » est abandonné au profit d’une déclinaison selon les domaines d’activités :

  • l’investissement
  • l’immobilier
  • l’immobilier neuf

Avec une version fédératrice en « Invest Immo », ces quatre logos existeront jusqu’à fin 2016, bien qu’inutilisés durant la période « Advantim ».

2016

Dernière version du logo pour le groupe immobilier

creation logo cabinet gestion patrimoine 2017

Fin 2016, un nouveau logo est réalisé lors de la création du groupe immobilier.

Le blason offre la combinaison des lettres C et V, avec le C en haut incliné à -90° et le V en bas fermant le blason.

La flèche est toujours présente dans le haut du blason. En bas, une icône symbolisant la valorisation se prolonge en colonne jusqu’à la flèche. Ces 4 piliers rappellent les filiales composant le groupe immobilier.

2017

Déclinaisons de l'identité visuelle et du logo du groupe immobilier pour ses quatre filiales

designer graphique strategie marque identite visuelle groupe immobilier gestion patrimoine
designer graphique strategie marque identite visuelle groupe immobilier epargne
designer graphique strategie marque identite visuelle logo groupe immobilier logo 2017
designer graphique strategie marque identite visuelle groupe immobilier finances
designer graphique strategie marque identite visuelle groupe immobilier gestion locative syndic

Le logo du groupe immobilier est décliné pour les quatre filiales avec quatre couleurs différentes.

Une version largeur du logo et une autre version en icône sont réalisées pour chacune des filiales : patrimoine, épargne, finances, gestion.

À mon sens, durant son évolution de 2011 à 2017, l’identité visuelle de ce cabinet en gestion de patrimoine aura conservé une certaine cohérence tout en perpétuant les valeurs qu’elle souhaitait transmettre.

  Cartes de visite  

Design Graphique des Cartes de Visite & des Cartes de Correspondance avec Évolution à Travers le Temps

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creation cartes de visite cabinet gestion patrimoine 2011
creation cartes de visite cabinet gestion patrimoine 2012

Les premières cartes de visite du cabinet en gestion de patrimoine sont imprimées en 2011 au format paysage (largeur) et en recto seulement. La deuxième version imprimée en 2012 est réalisée en format portrait (hauteur) et en recto/verso avec un QR code placé au verso.

En 2013, lors de mon intégration au sein de la structure, le format paysage et l’impression en recto seul marquent leur retour. Les cartes de visite sont déclinées selon les différentes structures (Investissement, Immobilier ou les deux). Des cartes de correspondance sont également fabriquées en cohérence avec la charte graphique.

creation cartes de visite cabinet gestion patrimoine 2013
creation cartes de correspondance cabinet gestion patrimoine 2013

Après avoir quitté le groupe Advantim, de nouvelles cartes de visites sont créées en 2017 au format paysage et imprimées en recto/verso sur papier mat.

Cette dernière conception graphique sur fond sombre se veut communiquer une image plus sobre et plus élégante.

Elles sont déclinées selon les couleurs du groupe et de ses quatre filiales : Patrimoine, Épargne, Finances et Gestion.

creation cartes de visite groupe immobilier 2017
creation cartes de visite groupe immobilier 2017 recto
creation cartes de visite groupe immobilier 2017 verso

  Chemises à rabat  

Création Graphique de Chemises à Rabat pour Rassembler les Fiches Produits

separation blason gelas graphiste webdesigner concepteur redacteur lite

La première version des chemises à rabat est créée en 2011 avec la charte graphique correspondante (violet et gris).

En 2012, une nouvelle version est conçue en conformité avec la nouvelle charte graphique (rouge et gris). Cette version sera améliorée jusqu’en 2014 avant de laisser place à de nouvelles chemises arborant la charte graphique Advantim.

Enfin, en 2017, de nouvelles chemises à rabat sont imprimées sous la nouvelle identité visuelle du cabinet en gestion de patrimoine.

design graphique plaquettes cabinet gestion patrimoine 2012
design graphique plaquettes cabinet gestion patrimoine 2011
design graphique plaquettes cabinet gestion patrimoine 2017

  Dépliants  

Design Graphique des Dépliants 3 Volets pour les Activités d’Investissement et d’Immobilier

separation blason gelas graphiste webdesigner concepteur redacteur

En 2014, la design graphique de dépliants 3 volets m’est demandé pour les deux secteurs d’activité au sein de la société : l’investissement et l’immobilier. Pour chaque dépliant, un travail de réflexion préalable est nécessaire pour définir le positionnement et la stratégie de communication pour chacune des activités.

design graphique depliants gestion patrimoine invest 2013 ext
design graphique depliants gestion patrimoine invest 2013 int

Le dépliant côté investissement présente les thèmes sur lesquels les conseillers en gestion de patrimoine effectuent leur prospection commerciale : la retraite, la protection de la famille, la fiscalité et l’investissement en immobilier locatif. Des codes couleurs différents sont adoptés pour chaque thème. La communication repose sur l’utilisation de verbes à l’infinitif : prévoir, protéger, optimiser et valoriser. En première de couverture, un slogan surplombe le tout : “votre avenir se construit aujourd’hui”.

design graphique depliants agence immobiliere immobilier 2013 ext
design graphique depliants agence immobiliere immobilier 2013 int

La communication visuelle du dépliant côté immobilier s’oriente vers des axes plus basiques et plus conformes au secteur : vente, achat, gestion et syndic. Un slogan principal vient chapeauter le tout en première de couverture : “l’immobilier placé entre de bonnes mains”. Un slogan secondaire est placé en 6e de couverture au dessus des coordonnées de contact : “l’immobilier est un bien trop personnel pour ne pas être confié à un professionnel”. Outre le design graphique, un gros travail de rédaction est effectué et chaque phrase est minutieusement formulée en raison du manque de place dans chaque volet.

  Publicité  

Édition d’Encarts Publicitaires pour Magazine Immobilier & Webdesign de Bannières Animées en Gif

separation blason gelas graphiste webdesigner concepteur redacteur
creation graphique pub magazine achat immobilier neuf 2013 2
creation graphique pub magazine achat immobilier neuf 2013 1
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creation graphique pub magazine achat immobilier neuf 2014 3
creation graphique pub magazine achat immobilier neuf 2014 1
creation graphique pub magazine achat immobilier neuf 2014 2

De juillet 2013 jusqu’à fin 2014, j’ai réalisé l’ensemble des publicités à destination du magazine immobilier “Logic Immo”. Mes 5 années d’expérience passées au design d’encarts publicitaires au sein du journal ParuVendu m’ont permis de me renouveler afin de proposer régulièrement de nouvelles créations graphiques.

Les encarts publicitaires en 2013 étaient au format ½ page avant de devenir des ¾ de page voire des pages entières en 2014. Ces publicités ont été un excellent moyen de communiquer sur certains programmes immobiliers neufs mais aussi de travailler la notoriété du cabinet, surtout lors du lancement de la marque Advantim.

  Création de sites internet  

Webdesign & Création des Sites Internet pour l’Agence Immobilière & le Cabinet en Gestion de Patrimoine

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La stratégie de positionnement sur le web reste cohérente avec les autres supports de communication et nécessite donc la création de deux sites internet différents :

  • un premier site pour l’activité d’agence immobilière
  • un deuxième site pour la gestion de patrimoine et l’investissement locatif
webdesign creation site internet agence immobiliere 2013

Les travaux démarrent dès l’automne 2013 par la construction du site dédié à l’activité immobilière. Réalisé par le biais du CMS WordPress, une première version est mise en ligne en début d’année 2014. Une refonte du site sera effectuée en fin d’année 2014 pour une version améliorée répondant mieux aux attentes de l’agence immobilière. Suite à la création de la marque Advantim Groupe, le site internet côté Immobilier sera retiré définitivement en 2015.

webdesign creation site internet gestion patrimoine 2017

La construction du site pour l’activité patrimoniale et fiscale débute au printemps 2014. Toujours réalisé avec le CMS WordPress, le site internet côté investissement a été mis en ligne à l’été 2014 avant d’être déménagé courant 2015 sous la marque “Advantim Patrimoine”. En début d’année 2017, le site sera transféré de nouveau pour apparaître sous sa marque d’origine.

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